Большинство людей свято верит, что с помощью денег и богатства можно решить чуть ли не все проблемы. Но они даже не догадываются насколько жизнь обеспеченного человека трудна и полна сложностей. Богатые люди, как правило, всё время находятся в погоне за новыми и всё более дорогими вещами.
Известный философ Дени Дидро однажды стал обладателем роскошного предмета одежды, на фоне которого все остальные предметы гардероба и интерьера померкли. У Дидро проснулась тяга к тотальной смене всего окружающего под стать прекрасной вещи. Но он не стал счастливее от приобретения ненужных вещей. Вдобавок ко всему почувствовал себя рабом ненужных покупок.
“Эффект Дидро” связан с потребительским поведением, когда приобретение одной вещи тянет за собой цепочку других покупок, которые сочетаются друг с другом. Особенно этим эффектом страдают женщины: купила новое платье, к нему покупаются пара подходящих туфель, сумочка, нижнее бельё, чтобы “гармонировало”. Магазины по тому же принципу предлагают к основной покупке новые “дополнения” дороже предыдущих, так как требовательность во вкусе и к качеству имеет тенденцию расти, а не падать.
Причин спонтанных и ненужных покупок есть множество:
- жажда эксклюзивности;
- жажда быть “в тренде”;
- улучшение настроения;
- непонимание своих желаний (человек идёт в магазин без цели);
- патологическое накопление чего-угодно на “чёрный день”;
- попытка сэкономить: дешёвые вещи редко бывают качественными и поэтому за покупками приходится идти вновь и вновь;
- просто талантливые продавцы, которые могут убедить купить всё, что угодно.
Эффект Дидро работает потому, что мы наделяем вещи символической властью, для нас они как “вещи-мостики” из настоящего в богатое будущее. Эффект Дидро вредит вашему кошельку. Появление нового имущества часто создаёт спираль потребления, вследствие чего приобретаются всё новые и новые вещи, часто ненужные, не приносящие ни счастья, ни удовлетворения. Коварство эффекта Дидро состоит в том, что желанная мечта не приближается, а отдаляется.
Чтобы научиться контролировать эффект Дидро нужно следовать нехитрым советам, которые помогут оптимизировать количество самых необходимых и полезных вещей: - Покупайте изделия, которые сочетаются с уже имеющимися;
- Полезно установить лимит на покупки;
- Купили что-то новое, отдайте старую вещь, а не перемещайте с места на место, из одной комнаты в другую. Таким образом можно избежать накопления вещей. Окружите себя только теми вещами, которые приносят радость;
- Не реагируйте на маркетинговые уловки. Покупайте только те товары, которые соответствуют вашей нынешней системе ценностей;
- Попробуйте прожить один месяц без новых покупок и вы с удивлением обнаружите, что чем больше себя ограничиваете, тем изобретательнее становитесь;
- Не идите на поводу у своих желаний. Нужно уметь наслаждаться тем, что уже есть;
- Новые приобретения должны быть осознанными и своевременными, а не быть покупкой ради покупки;
- Не забывайте, что вы обладаете вещами, а не вещи вами
Первая заповедь богача: “Инвестируй”.
Первая заповедь для всех остальных: “Покупай!”The Diderot Effect
Спасибо что прочитали мою статью. Подпишитесь на мой блог.